กรณีศึกษา (Case Study): โครงการสนับสนุนด้านสาธารณสุขและการศึกษา สถานเอกอัครราชทูตสาธารณรัฐเกาหลี ประจำประเทศไทย

ลูกค้า (Client)

สถานเอกอัครราชทูตสาธารณรัฐเกาหลี ประจำประเทศไทย

แคมเปญ / โครงการ (Campaign / Project)

การเสริมสร้างการสนับสนุนด้านสาธารณสุขและการศึกษาในพื้นที่ภาคใต้ของประเทศไทย

ประเภทงาน (Sector)

การทูต | การประชาสัมพันธ์ภาครัฐ | การพัฒนาชุมชน

ที่มาและบริบทของโครงการ (Context & Background)

ในช่วงปลายปี พ.ศ. 2568 สถานเอกอัครราชทูตสาธารณรัฐเกาหลีประจำประเทศไทยได้ตอกย้ำความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างสองประเทศ ผ่านโครงการช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมเชิงกลยุทธ์ในพื้นที่ภาคใต้ของประเทศไทย โครงการดังกล่าวมุ่งเน้นการยกระดับศักยภาพด้านสาธารณสุขและโครงสร้างพื้นฐานทางการศึกษาให้กับชุมชนที่ขาดแคลนในจังหวัดสงขลาและพื้นที่ใกล้เคียง สะท้อนถึงความร่วมมือทวิภาคีด้านการพัฒนาที่ยั่งยืนและสวัสดิการสาธารณะ

โครงการนี้ดำเนินการร่วมกับพันธมิตรหลัก ได้แก่

• องค์การความร่วมมือระหว่างประเทศของเกาหลี (KOICA)

• สำนักงานความร่วมมือเพื่อการพัฒนาระหว่างประเทศของไทย (TICA)

• องค์การบริหารส่วนจังหวัดสงขลา

โดยเป็นการบูรณาการความร่วมมือระหว่างภาคการทูต หน่วยงานภาครัฐ และภาคท้องถิ่น

วัตถุประสงค์ (Objective)

เป้าหมายหลัก

ส่งมอบความช่วยเหลือที่เป็นรูปธรรมและสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อการให้บริการด้านสาธารณสุขและทรัพยากรทางการศึกษาในพื้นที่ภาคใต้ของประเทศไทย โดยเฉพาะจังหวัดสงขลา พร้อมทั้งเสริมสร้างภาพลักษณ์ความสัมพันธ์อันดีระหว่างสาธารณรัฐเกาหลีและประเทศไทย

เป้าหมายรอง

• เสริมสร้างภาพลักษณ์ของสถานเอกอัครราชทูตในฐานะพันธมิตรที่น่าเชื่อถือด้านการพัฒนาสังคม

• สร้างการรับรู้ผ่านสื่อเกี่ยวกับความร่วมมือระหว่างประเทศ

• เพิ่มการรับรู้ของสาธารณชนต่อความร่วมมือด้านสาธารณสุขและการศึกษา

กลยุทธ์ (Strategy)

Clout Media วางแผนการสื่อสารและประชาสัมพันธ์โดยมีแกนหลักดังนี้

1. การพัฒนาเนื้อหาเชิงเรื่องราว (Narrative Development)

วางตำแหน่งโครงการให้เป็นหมุดหมายสำคัญของความร่วมมือด้านมนุษยธรรมระหว่างสองประเทศ โดยเน้นคุณค่า ความเคารพต่อชุมชน และผลลัพธ์ที่ยั่งยืนในระยะยาว

2. การสื่อสารผ่านผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย (Stakeholder Messaging)

ใช้ถ้อยแถลงและการปรากฏตัวของบุคคลสำคัญเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือของโครงการ อาทิ

• เอกอัครราชทูต พัค ยงมิน

• ผู้แทนหน่วยงานภาครัฐไทย เช่น รองผู้ว่าราชการจังหวัดสงขลา

3. การเลือกสื่อเป้าหมาย (Media Targeting)

มุ่งเน้นสื่อในกลุ่มต่อไปนี้

• สื่อระดับประเทศ

• สื่ออาเซียนและสื่อด้านการทูต

• สื่อท้องถิ่นในพื้นที่ภาคใต้

• แพลตฟอร์มด้านการพัฒนาระหว่างประเทศ

4. การเล่าเรื่องผ่านภาพ (Visual Storytelling)

จัดทำภาพถ่ายคุณภาพสูงจากพิธีมอบอุปกรณ์ การมีส่วนร่วมกับผู้รับประโยชน์ และกิจกรรมทางการทูต เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวให้เข้าถึงผู้ชมอย่างเป็นมนุษย์และจับต้องได้

การดำเนินงานและการเผยแพร่สื่อ (Execution & Media Placement)

กิจกรรมหลักของแคมเปญประกอบด้วย

• การจัดทำและกระจายข่าวประชาสัมพันธ์ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ

• การประสานงานสื่อกับสำนักข่าวชั้นนำของไทยและสื่อด้านการทูตระดับนานาชาติ

• การขยายการสื่อสารผ่านช่องทางของพันธมิตรอย่าง KOICA และ TICA

ประเด็นสำคัญที่สื่อสาร ได้แก่

• การสนับสนุนด้านสาธารณสุข (การบริจาคอุปกรณ์ทางการแพทย์)

• การส่งเสริมการศึกษา (หนังสือ คอมพิวเตอร์ และอุปกรณ์การเรียน)

• การลงทุนเพื่อการพัฒนาชุมชนในอนาคต

ผลลัพธ์และการเข้าถึง (Impact & Reach)

ผลลัพธ์สำคัญ (Key Outcomes)

ด้านสาธารณสุข

• ถังออกซิเจน จำนวน 43 ถัง

• เตียงผู้ป่วย จำนวน 33 เตียง
  ส่งมอบให้แก่ศูนย์ดูแลผู้ป่วยระยะประคับประคองและสถานพยาบาลในจังหวัดสงขลา

ด้านการศึกษา

• หนังสือมากกว่า 3,000 เล่ม

• คอมพิวเตอร์ จำนวน 27 ชุด

• โต๊ะ เก้าอี้ และอุปกรณ์การเรียน
  มอบให้แก่ศูนย์การเรียนรู้ Dream High โรงเรียนสมบูรณ์ศาสตร์

การสนับสนุนเพิ่มเติมในอนาคต

• สถานเอกอัครราชทูตฯ ให้คำมั่นสนับสนุนโครงการหอพักนักเรียนในจังหวัดตาก ผ่านมูลนิธิ iCare Thailand

การเข้าถึงผ่านสื่อ (Estimated Media Reach & Visibility)

จากการเผยแพร่ผ่านสื่อระดับประเทศ สื่อภูมิภาค และสื่อด้านการทูตทั้งแบบ Earned และ Sponsored Media
ประมาณการการเข้าถึงรวม:
6 – 8 ล้านคนขึ้นไป ครอบคลุมสื่อสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย

การรายงานข่าวจากสื่อหลักของไทย สื่อชุมชน และช่องทางสื่อของหน่วยงานภาครัฐ ช่วยสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และตอกย้ำบทบาทของสาธารณรัฐเกาหลีในฐานะพันธมิตรทางการทูตที่มุ่งมั่นต่อการพัฒนาประเทศไทยอย่างยั่งยืน