Kweichow Moutai – การเปิดตัวแบรนด์เชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย

กรณีศึกษา (Case Study): Kweichow Moutai – การเปิดตัวแบรนด์เชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย

ลูกค้า (Client)

Kweichow Moutai (Guizhou Maotai)
กุ้ยโจวเหมาไถ

อุตสาหกรรม (Industry)

เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับลักชัวรี | วัฒนธรรม | การสร้างแบรนด์เชิงมรดกทางวัฒนธรรม

แคมเปญ (Campaign)

การเปิดตัว Kweichow Moutai อย่างเป็นทางการในประเทศไทย
เชื่อมโยงวัฒนธรรมจีน–ไทยผ่านมรดกแห่งเครื่องดื่ม

ที่มาและบริบท (Background & Context)

Kweichow Moutai หนึ่งในแบรนด์สุราที่มีชื่อเสียงและคุณค่าทางวัฒนธรรมสูงสุดของโลก ได้เข้าสู่ตลาดประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ผ่านงานเปิดตัวแบรนด์ระดับไฮโปรไฟล์ ณ กรุงเทพมหานคร เป้าหมายของแคมเปญนี้ไม่ใช่เพียงการแนะนำสินค้า แต่เป็นการวางตำแหน่งแบรนด์เชิงวัฒนธรรม โดยนำเสนอ Moutai ในฐานะสัญลักษณ์ของมรดกทางวัฒนธรรมจีน งานฝีมือ และประเพณีอันยาวนาน ควบคู่กับการสร้างความเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมและเครือข่ายธุรกิจในประเทศไทย

Clout Media ได้รับความไว้วางใจให้ดูแลการประชาสัมพันธ์แบบครบวงจร (End-to-End PR Distribution) เพื่อให้การเปิดตัวครั้งนี้ได้รับการมองเห็นในวงกว้างทั่วประเทศ ผ่านสื่อด้านไลฟ์สไตล์ ธุรกิจ ลักชัวรี และวัฒนธรรม

วัตถุประสงค์ (Objectives)

• สร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์ Kweichow Moutai ในประเทศไทย

• วางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็น “ไอคอนทางวัฒนธรรมระดับลักชัวรี” มากกว่าเพียงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

• สร้างการเผยแพร่ผ่านสื่อระดับประเทศในวันเปิดตัว

• เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักธุรกิจ กลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูง และผู้ที่สนใจด้านวัฒนธรรม

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ (PR Strategy)

Clout Media ออกแบบกลยุทธ์ PR โดยใช้การเล่าเรื่องจากรากฐานทางวัฒนธรรมเป็นแกนหลัก

1. การพัฒนาเรื่องราวเชิงวัฒนธรรม (Cultural Narrative Development)

ข่าวประชาสัมพันธ์เน้นย้ำถึง

• ประวัติศาสตร์และความเป็นมาของ Kweichow Moutai

• บทบาทของแบรนด์ในวัฒนธรรมและการทูตของจีน

• ความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมระหว่างจีนและไทย ที่ให้คุณค่ากับมรดก งานฝีมือ และประเพณี

2. การกระจายข่าวในวงกว้าง (Mass-Scale Media Distribution)

แทนที่จะจำกัดการเผยแพร่เฉพาะสื่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แคมเปญนี้มุ่งเป้าไปยัง

• สื่อธุรกิจและเศรษฐกิจ

• แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์และลักชัวรี

• สื่อวัฒนธรรมและสื่อข่าวทั่วไป

เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ครอบคลุมมากกว่ากลุ่มผู้บริโภคเฉพาะทาง

3. การปล่อยข่าวพร้อมกันในวันเปิดตัว (Launch-Day Media Synchronization)

การเผยแพร่ข่าวทั้งหมดในวันเดียวกันช่วยให้

• ครอบครองพื้นที่ข่าวออนไลน์ในช่วงเวลาเดียวกัน

• สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีขนาดและอิทธิพล

• เสริมความน่าเชื่อถือของแบรนด์ผ่านการปรากฏซ้ำในหลายสื่อ

การดำเนินงาน (Execution)

• ใช้เนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ชุดเดียวที่มีทิศทางชัดเจน

• การเผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์จำนวน 40 แห่ง

• ข่าวปรากฏในสื่อดิจิทัลภาษาไทย

• เน้นหมวดไลฟ์สไตล์ ธุรกิจ และวัฒนธรรมเป็นหลัก

ผลลัพธ์และผลกระทบของแคมเปญ (Campaign Results & Impact)

ประสิทธิภาพด้านสื่อ (Media Performance)

• จำนวนสื่อที่เผยแพร่: 40 แห่ง

• ประเภทแคมเปญ: Brand Launch PR

• ขอบเขตการเข้าถึง: ทั่วประเทศ (ประเทศไทย)

ประมาณการการเข้าถึงผ่านสื่อ (Estimated Media Reach)

จากฐานผู้อ่านรวมของสื่อที่เผยแพร่
5 – 7 ล้านคนขึ้นไปทั่วประเทศไทย

ไฮไลต์การรายงานข่าว (Key Coverage Highlights)

แคมเปญได้รับการนำเสนอผ่าน

• สื่อไลฟ์สไตล์และลักชัวรี

• สื่อธุรกิจและเศรษฐกิจ

• สื่อวัฒนธรรมและสื่อข่าวทั่วไป

โดยการใช้พาดหัวข่าวในทิศทางเดียวกันช่วยตอกย้ำข้อความหลักว่า
“Kweichow Moutai เปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทย เชื่อมโยงวัฒนธรรมจีน–ไทยผ่านประวัติศาสตร์แห่งเครื่องดื่ม”

คุณค่าเชิงกลยุทธ์ต่อแบรนด์ (Strategic Value for the Brand)

• วางตำแหน่ง Kweichow Moutai ให้เป็นแบรนด์ลักชัวรีที่ขับเคลื่อนด้วยมรดกทางวัฒนธรรม

• สร้างความน่าเชื่อถือในตลาดประเทศไทยได้ทันทีตั้งแต่วันเปิดตัว

• เข้าถึงทั้งกลุ่มผู้นำทางธุรกิจและผู้บริโภคสายไลฟ์สไตล์

• สร้าง Digital Footprint ที่แข็งแรง เพื่อการจดจำแบรนด์ในระยะยาว